• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Bogaci o zakupach. Jak wyglądał rynek dóbr luksusowych w 2017 roku?

Monika Sołoduszkiewicz
2 stycznia 2018 (artykuł sprzed 6 lat) 
Hasłem przewodnim ósmej edycji raportu KPMG jest portret bogatego Polaka, czyli takiego, którego dochody wynoszą ponad 20 tys. złotych brutto miesięcznie. Hasłem przewodnim ósmej edycji raportu KPMG jest portret bogatego Polaka, czyli takiego, którego dochody wynoszą ponad 20 tys. złotych brutto miesięcznie.

Co najmniej raz w miesiącu kupuje luksusowe ubrania i dodatki. Stroni od cygar, ale za to chętnie inwestuje w metale szlachetne. Jaki jest portret bogatego Polaka Anno Domini 2017? Dowiemy się tego z raportu KPMG o rynku dóbr luksusowych w Polsce.



Co może wpływać na decyzje zakupowe?

Ubiegłoroczne prognozy znalazły potwierdzenie w tegorocznych wynikach ankiet. Wciąż przybywa osób zamożnych, a wszystkie segmenty rynku dóbr luksusowych zanotowały wzrost wartości w stosunku do minionych dwunastu miesięcy. W raporcie przyjęto podział na zamożnych, bogatych i bardzo bogatych, przy czym do pierwszej grupy zalicza się osoby o zarobkach przekraczających 7,1 tys. zł brutto; do drugiej tych, których miesięczny dochód przekracza 20 tys. zł brutto; natomiast w trzeciej kategorii znaleźli się zarabiający powyżej 50 tys. zł brutto miesięcznie.

Liczba zamożnych Polaków wynosi obecnie około 1,1 miliona i jest wyższa o ponad 60 tysięcy w stosunku do poprzedniego roku. Największa grupa bogatych podatników to mieszkańcy województw mazowieckiego, wielkopolskiego i małopolskiego. Pomorskie plasuje się w tym rankingu na 6. miejscu. Liczba podatników o dochodach wyższych niż 7,1 tys. złotych brutto obejmuje 67 tysięcy osób. W grupie bogatych, czyli o miesięcznych dochodach przekraczających 20 tys. złotych, znalazło się blisko 9,5 tysiąca mieszkańców pomorskiego. Natomiast grono osób bardzo bogatych, zarabiających powyżej 50 tys. złotych miesięcznie, liczy około 2,3 tys. osób. Liczba Polaków zaliczających się do kategorii HNWI, czyli dysponujących majątkiem, który przekracza 1 mln dolarów, wzrosła w stosunku do poprzedniego roku o 16 tysięcy i wynosi 57 tysięcy. W tej grupie aż 203 osoby zgromadziły kapitał, którego wartość przewyższa 100 mln dolarów.

- Stały wzrost liczby zamożnych i bogatych konsumentów, regularnie korzystających z dóbr luksusowych stanowi wyzwanie nie tylko dla producentów, ale również dla specjalistów od wizerunku, marketingu i sprzedaży. Taka sytuacja wymaga od nich przedefiniowania strategii komunikacyjnych, dopasowania działań do zmieniających się potrzeb oraz - co najważniejsze - wnikliwej analizy powiększającej się grupy docelowej. Dotychczasowe działania wizerunkowe marek ekskluzywnych cechowały niestandardowe formy promocji, dyskretne przekazy marketingowe oraz nastawienie na długofalowe efekty. Świetny przykład na tym polu stanowi raczkujący polski system hotelarski - mówi Kamila Kotowska, Account Manager w Personal PR i dodaje:

- Komunikując się z konsumentem zamożnym, należy pamiętać, iż oczekuje on przede wszystkim indywidualnego podejścia, spersonalizowanego przekazu oraz jakości i komfortu. Niezwykle ważne jest również umiejętne, wyważone i dyskretne informowanie o unikalności oferowanych usług. Zdaniem autorów raportu wartość rynku luksusowych hoteli oraz SPA do 2021 roku wyniesie prawie 2,3 mld złotych, a województwo pomorskie jest już w tym momencie na trzecim miejscu pod względem liczby dostępnych miejsc w hotelach 5-gwiazdkowych.

Hasłem przewodnim ósmej edycji raportu jest portret zamożnego Polaka. Dlatego obok informacji o tym, jak mają się poszczególne segmenty rynku dóbr luksusowych, dowiemy się też, jaką część swojej aktywności bogaci Polacy poświęcają na pracę, a ile na przyjemności. W raporcie przeczytamy, jak chętnie sięgają po zabiegi medycyny estetycznej oraz jaki procent z nich korzysta z usług stylistów. Zdradzą swoje nawyki zakupowe i ulubione inwestycje. Czy ten portret będzie autentyczny i miarodajny? Z pewnością jest ułamkiem rzeczywistości osób bogatych, pamiętajmy bowiem, że portret nakreślony w publikacji jest efektem ankiet przeprowadzonych na próbie 97. respondentów zarabiających ponad 20 tys. zł brutto miesięcznie.

Wśród ankietowanych 15 proc. korzysta okazjonalnie z usług stylisty, a 26 proc. regularnie odwiedza gabinety medycyny estetycznej. Z kolei aż 71 proc. deklaruje, że w ogóle nie korzysta z możliwości szycia garderoby u projektantów mody ani usług szycia miarowego. Bogaci chętnie wyjeżdżają: co czwarty ankietowany spędza za granicą od 1,5 do 3 miesięcy w roku. Zagraniczny wypad to znakomita okazja do zakupów, co przyznaje blisko połowa respondentów. Na "celowniku" zarabiających powyżej 20 tys. zł miesięcznie najczęściej znajdują się ubrania (95 proc.), biżuteria, zegarki (48 proc.) oraz elektronika (33 proc.). Nieco mniej popularne są meble, samochody i dzieła sztuki.

Jak często kupują dobra luksusowe? Prawie co drugi badany poszukuje biżuterii lub zegarków co najmniej raz do roku. Zaledwie 10 proc. kupuje torebki i akcesoria raz lub kilka razy w miesiącu, ale już 27 proc. respondentów z taką częstotliwością uzupełnia swoją szafę o nowe ubrania. Ankietowani wskazują, że za produkt luksusowy uznaliby garnitur lub sukienkę o średnich cenach 4600 i 3300 zł. Męskie buty to wydatek rzędu 1500 zł, natomiast za damskie szpilki i botki są gotowi zapłacić ok. 1800 zł. Flakon ekskluzywnych perfum ma dla badanych wartość 755 zł. Średnia cena luksusowego naszyjnika to 8200 zł, ale męski zegarek byłby już 5 tysięcy zł droższy.

- Z roku na rok zauważalna jest coraz większa świadomość klientów w temacie dóbr luksusowych. W naszych galeriach handlowych przybywa coraz więcej sklepów premium. Produkt luksusowy aktualnie staje się bardziej dostępny w Polsce i nie ma już tak dużej potrzeby, aby wyjeżdżać po niego za granicę. Klienci wybierają produkty luksusowe, ponieważ szukają estetyki oraz dobrej jakości. Kupują produkty, które ze względu na sposób wykonania oraz szlachetne materiały będą im służyć długo oraz mają ponadczasowy design. Inna grupa klientów wybiera produkt premium, aby zbudować wizerunek osobisty. Wykorzystanie w ubiorze produktu premium pozwala się im wyróżnić i budować swój status społeczny. Panie najchętniej kupują płaszcze z wysokiej jakości tkanin, tj. kaszmiru, alpaki, wełny dziewiczej. Wśród akcesoriów tej grupy największym zainteresowaniem cieszą się torebki oraz zegarki. Panowie w pierwszej kolejności wybierają markowe garnitury, następnie buty i zegarki - komentuje Magdalena Właszynowicz, Osobisty Doradca Wizerunkowy.
Respondenci wskazują, że najchętniej wybieraną przez nich formą lokowania kapitału są nieruchomości i produkty inwestycyjne. Inwestycje alternatywne wciąż pozostają niszą i w deklaracjach badanych przegrywają z zamiarem lokowania kapitału w start-upach (18 proc.). Zaledwie 13 proc. ankietowanych nabywa zegarki, a co dziesiąty inwestor postawił na zabytkowe samochody. Segment dzieł sztuki cieszy się powodzeniem wśród 27 proc. bogatych Polaków, a 19 proc. planuje takie inwestycje w przyszłości. Co czwarty ankietowany lokuje kapitał w metalach szlachetnych. Inwestycja w instrumenty muzyczne nie leży w kręgu zainteresowania badanych, aż 89 proc. z nich wskazuje, że nie ma takich planów.

Czytaj także: Luksusowe samochody, sztuka i ubrania. Co kupują zamożni Polacy?

Wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce jest szacowana na ponad 21 mld złotych. Jego największymi segmentami, podobnie jak w latach ubiegłych, pozostają luksusowe samochody oraz ekskluzywna odzież i dodatki. Należy jednak pamiętać, że łączna wartość dwóch ostatnich kategorii jest pięciokrotnie niższa w stosunku do rynku samochodów klasy premium. Pod względem tempa wzrostu na prowadzenie wysuwa się segment luksusowej biżuterii i zegarków, którego wartość wynosi około 653 mln złotych. Wedle prognoz, dynamiczny wzrost tej gałęzi rynku utrzyma się, a już za trzy lata może wzrosnąć o 50 proc. w stosunku do 2017 roku. Eksperci KPMG oraz firmy Euromonitor International są optymistyczni względem dalszego wzrostu wartości rynku dóbr luksusowych w Polsce. W następnych latach wartość rynku może osiągnąć wzrost na poziomie 48 proc. i w 2021 roku wynieść ponad 31 mld złotych.

Łączna wartość rynku odzieży i akcesoriów wyniosła w 2017 roku prawie 2,5 mld złotych, osiągając wzrost na poziomie 5,3 proc. w stosunku do poprzedniego roku. Chociaż odzież i obuwie należą do najchętniej kupowanych dóbr luksusowych, to segment ekskluzywnej odzieży i dodatków wciąż stanowi zaledwie 6,1 proc. całego rynku odzieżowego w Polsce. W kategorii luksusowej biżuterii i zegarów mamy do czynienia z tradycyjnym podziałem. Aż 80 proc. rynku zegarków zdominowały produkty przeznaczone dla mężczyzn, natomiast 78 proc. segmentu biżuterii należy do kolekcji damskich. Chociaż luksusowe kosmetyki i perfumy wydają się niewielkim segmentem rynku, to jego wartość jest porównywalna z grupą, do której należą biżuteria i zegarki. Aż 59 proc. wartości tego rynku należy do ekskluzywnych perfum. Obok zapachów komponowanych w ramach oferty największych domów mody, klienci równie chętnie poszukują niszowych marek.

KPMG jest międzynarodową siecią firm audytorsko-doradczych, zatrudniającą obecnie 189 000 osób w 152 krajach na całym świecie. Od 1990 r. w Polsce świadczy usługi z zakresu audytu, doradztwa podatkowego, księgowego, rachunkowego oraz gospodarczego. Doradza polskim i międzynarodowym firmom oraz instytucjom ze wszystkich sektorów gospodarki, ze szczególnym uwzględnieniem branży dóbr konsumpcyjnych, usług finansowych, private equity, motoryzacyjnej, nieruchomości i budownictwa, technologii informacyjnych, mediów i komunikacji (TMT), transportowej (TSL), produkcji przemysłowej, a także sektora publicznego.

Z pełną treścią raportu można zapoznać się na stronie KPMG.

Miejsca

Zobacz także

Opinie (100) 10 zablokowanych

  • Hahaha (2)

    Robol na budowie zarabia 6-10 tys zł w szwecji
    W Polsce to powinno wyglądać tak :
    Skrajna bieda 1500zł
    Bieda do 2.8 4tys zł ( miesięcznie )
    klasa średnia 5-8 tys zł
    Dobrze zarabiająca klasa średnia 8-18 tys zł
    25 tys zł i w górę ....... >>>>>> w górę zaczyna się bogaty

    Nie róbcie ludziom wody z mógu już mamy ceny mieszkań europejskie , jedzenie w Polsce jest tak drogie jak w Niemczech więc dlaczego porównujecie zarobki do Ukrainy bez jaj.
    nawet samochody mamy droższe niż w Niemczech laptopy są 5% droższe w polsce niż w Norwegii
    Więc możemy śmiało porównywać się do zachodu z zarobkami ceny paliw jak w Niemczech

    narkotyki w Polsce jeśli to dla kogoś przelicznik - znowu w polsce są takie ceny jak w Niemczech

    Przy czym socjal w Niemczech trzy razy wiekszy :)
    O Norwegii nawet nie pisze tam możesz nie pracować i masz.

    • 26 4

    • Kazdym kraju gdzie panuje szeroko rozwinieta bieda który jest rynkiem zbytu ,

      gdzie ludzi traktuje sie jak niewolników a towary dla biedaków sprzedaje sie jak dobra luksusowe cwaniaki dorabiaja sie mfortun.Takim krajem 3 swiata jest własnie Polska .Dzieki POlitykom sprzedajnym mamy własnie taki układ.Jestesmy rynkiem zbyty dla firm zachodnich które mają najwieksze zyski własnie w Polsce! To tutaj płaci sie grosze drogo sprzedaje sie tandete i niepłaci praktycznie podatków .Juz dawno udowodnili ze na Polske i wschód produkuje sie towary o wiele gorszej jakości na dodatek drożej sprzedaje.Ostatnie 10lat wmawiano ze tak jest bo tego własnie oczekują Polacy chca byc niewolnikami i i miec gorszą jakosc i producenci robią to dla naszego dobra.Robili tak bo mieli wsparcie POlityków i mediów które za propagandą rzadową twierdziły ze tak jest najlepiej dla Polaków.Teraz boją sie ze stracą miliardy zysku bo nie bedzie mozna krasc oszukiwac .Ale niestety jeszce troche to potrwa zanim sie to zmieni.

      • 7 3

    • Nie zapomnij o cenach usług

      Dentysta, lekarze specjaliści, ubezpieczenie samochodu, jedzenie w mieście (nie kebs) i wiele innych. Zachłysnałeś się zachodem, ale jak pożyjesz tam dłużej to zobaczysz, że aż tak tanio tam nie jest.

      • 2 0

  • 500+ (2)

    Też biorą. Bardzo sprawiedliwe prawo.

    • 10 4

    • To nie oto chodzi ,tylko o nowobogadzkie buractwo taki Polski burak bedzie brał bo jest burakiem.

      Obecny prezydent USA nie pobiera ani centa z należnej mu wypłaty!! Są tysiace milionerów na świecie którym przysługują rożne dodatki socjalne ,ale ich nie pobierają i żaden z nich nie mieszka w Polsce.

      • 12 2

    • Dorzucaja sie tyle do budzetu (podatki), ze niech chociaz 500+ maja

      Skoro placa podatki procentowo, to sie ciesz ze procentowo dodatkow nie dostaja.

      • 4 3

  • Serio co mnie naprawdę interesuje kto coś sobie kupił? samolot, dom, skoro miał kasę to kupił, mam się jarać kogoś fortunami?

    • 19 2

  • (3)

    Zamożni,bogaci ,bardzo bogaci , Rydzyk z Torunia

    • 24 9

    • rydzyk jest jeden leming a baronów z SLD i PO kilkudziesieciu (2)

      • 4 5

      • Baronow moze wielu (1)

        Ale król rydzyk - jeden

        • 4 2

        • Jeden jest.król Jarosław !

          • 1 0

  • Kupowali przychylność władzy miejskiej w Trójmieście. (1)

    Kto smaruje, ten jedzie

    • 20 2

    • genialne!

      oraz sądów

      • 1 0

  • skad tyle hejtu i braku zrozumienia. (8)

    Ja w 2010 roku kupilem 10 tysiecy bitcoinow po 4,27 pln kazdy. Zainwestowalem czesc spadku po Babci Kochanej. Wszyscy sie ze mnie wtedy smiali. Ale jak w zeszlym roku zaczalem je sprzedawac po okolo 55 tysiecy pln kazdy to zaraz wszyscy mnie po plecach klepali i chcieli byc moimi przyjaciolmi. Pogonilem ich wszystkich. Teraz zyje luksusowo high life i lubie kupowac luksusowe rzeczy. Nie wstydze sie swojego bogactwa bo ciezko na nie zapracowalem. Dziekuje za ten artykul.

    • 13 22

    • To babcia zapracowała , nie Ty. (2)

      sukces sukcesem, ale po co ta megalomania ?

      • 8 2

      • Babcia miala mieszkanie ktore poszlo za 120 tysiec. podzielilismy na 3 braci. (1)

        Ja te kase pomnozylem x10 tysiecy ciezka praca inwestycyjna.
        dzisiaj jezdze porsche i mam fajna mloda zone i ogolnie swiat lezy u moich stop. Kocham luksusowe dobra.

        • 6 10

        • pycha poprzedza upadek,

          świat nie leży nawet u stóp osób, których miesięczne dochody sięgają kilku milionów dolarów,
          a gdyby nie mieszkanie babci, nie byłoby czego pomnażać.

          Kochasz dobra, a kochasz ludzi ?

          Zimno u Ciebie.

          • 4 0

    • Akurat (4)

      Nie pisz bzdur, bo ktoś uwierzy.

      • 2 1

      • wpadnij do mnie na rewir to zobaczysz jaki mam standard zycia. (3)

        Pewnie teraz zalujesz ze nie kupiles bitcoinow. Ja zaryzykowalem i jestem Krolem Zycia. Wlasnie wrocilem z imprezy w Tajlandii. Ach te dziewczyny w Bankoku...

        • 3 2

        • Ladyboye?

          • 11 1

        • to masz młodą fajną żonę ? Dlaczego zatem ją zdradzasz skoro tak dobrze u Ciebie ?

          • 6 0

        • Taa, w Bankoku

          A jutro imprezujesz w Lądynie? Za tydzień w Los Andżelesie? Chyba zainwestowałeś w bićkoiny.

          • 6 0

  • (1)

    Uuuu jestem bogacz wg tej rangi. Dobrze wiedzieć. Tylko mając 4 osobowa rodzinę, dzieci które ciągle chorują, kredyt hipoteczny to i tak nic odłożyć się nie da. Kupuje na wyprzedażach może raz w miesiącu coś aaa i robię zakupy w bierze. Hmm chyba źle zarządzam kasą :/

    • 27 1

    • Dzieci ciągle chorują ,bo za mało są na powietrzu ,bo tylko w domu i w Biedrze

      • 19 2

  • (1)

    Nie mogę się napatrzeć na tego bogatego pana ze zdjęcia.

    • 15 3

    • Okropny jest.

      Mógłby Ci krzywdę zrobić.

      • 2 1

  • Bo Bieńkowska powiedziała że tylko biedak i głupek pracuje za mniej niż 6 tys zł na miesiąc ! (4)

    I za te złote myśli dostała stanowisko w Brukseli za 30 tyś. zł miesiecznie.Bo liczy się tylko to kogo znasz czyj tyłek liżesz. :) Niestety :) tylko kadencja sie juz kończy i ludzie ponownie na nią nie zagłosują. Dzisiaj bogata z dnia nadzień zostanie biedaczką ciekawe co ona wtedy zrobi? Przyjmie sie na sprzataczkę za minimum 6 tys zł ?? :)

    • 17 6

    • (1)

      Nie boj nic. A ile zarabiaja poslowie PiSu w Polsce za siedzenie na krzesle i glosowanie jak im Jarek kazal?

      • 8 6

      • Tyle samo

        Co ci z PO

        • 6 1

    • Raczej ma już coś zaklepane za 50 tysięcy.

      • 8 1

    • Racja!!! Sadurska z PiSu wzięła do serca słowa Bieńkowskiej i pracuje za 90.000 zł/mc i to w branży o której nie ma pojęcia.
      Bieńkowska mówiła prawdę - bo za 6 brutto (czyli jakieś 4 netto) na stanowisku dyrektorskim (a o takim mówiła), żaden kompetentny kandydat nie zgodziłby się pracować, bo w sektorze prywatnym miałby znacznie więcej. Oczywiście pisiaki odwrócili kota ogonem, jakby chodziło o babcię klozetową, która nie chce pracować za 6 tys.

      • 4 1

  • Troche smiesza mnie wyniki ankiety wsrod bogatych. (5)

    Mimo zaliczania sie do tej grupy nie kupuje butow za wiecej niz 200zl, spodni za wiecej niz 150 itd. Wycieczka za wiecej niz 3 tys takze odpada. Nie widze sensu przeplacania aby czuc sie lepiej. Zegarek mam w komorce (nie smartfonie). Auto ma 6 lat i dalej jezdzi.
    Natomiast moim konikiem jest inwestowanie w przyszlosc czyli nieruchomosci na wynajem.

    • 18 7

    • Buhahahaha:))) (3)

      Chciałbym zobaczyć te nieruchomosci, ktore kupiles na wynajem:))) moze dostałes stare mieszkanko w spadku po dziadkach i wynająles studentom :))) juz styl twojego wpisu zdradza z jakim inwestorem mamy do czynienia :))) zaoszczędziles na butach i kupiles nieruchomosci, hehehehe :)))

      • 9 5

      • Spoko chlopczyku, posmiejmy sie razem.

        • 1 0

      • A mi tu raczej śmierdzi kredytami (1)

        To co zaoszczędzi na butach dołoży do raty. Taki to inwestor hobbista, co zarobi to odda bankowi, a naprawdę zacznie zarabiać za 30 lat.

        • 0 0

        • Clopczyku nr 2. Teraz Ciebie zaboli najbardziej.

          Nie mam zadnego kredytu. Wszystko z biezacych zarobkow. Teraz mozesz napisac jakim jestem zlodziejem itp. Zapomnailbym, moj ojciec to eSBek,, ciocia jest z PO a brat z PiSu. Wogole to okradam pracownikow jako zgnily kapitalista.

          • 1 1

    • z tymi nieruchomościami to różnie moze być

      Czas pokaże czy kupno mieszkania na wynajem w obecnych czasach to dobra inwestycja. Buduje sie tego mnóstwo, ceny z kosmosu, a w perspektywie gigantyczny problem demograficzny. Bańka w końcu pęknie i pozostaną puste osiedla tak jak w wielu karajch zachodu.

      • 5 0

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Wydarzenia

Kolacja degustacyjna Transatlantyk - ostatni polonez na Batorym

350 zł
degustacja

Dinner in the Sky Trójmiasto

990 zł
degustacja

Najczęściej czytane