Młodzi i koniecznie bogaci. Moda na luksus wśród najmłodszych

Luksus w rozumieniu młodych to nie tylko drogie ubrania, akcesoria elektroniczne czy gadżety. To również rodzaj stylu życia, w którym stać nas na to, na co akurat mamy ochotę.
Luksus w rozumieniu młodych to nie tylko drogie ubrania, akcesoria elektroniczne czy gadżety. To również rodzaj stylu życia, w którym stać nas na to, na co akurat mamy ochotę. mat. pras. Dolce&Gabbana

Luksus nie jest, jak mogłoby się wydawać, domeną tylko dojrzałych osób. Młodzi, zarówno ci, którzy rozpoczynają dopiero karierę zawodową, jak i nastolatkowie, którzy nadal są zależni finansowo od rodziców, chcą posiadać i doświadczać luksusowych rzeczy. Ubrania z popularnych domów mody, najlepszy sprzęt elektroniczny, egzotyczne wycieczki i modne jedzenie, które często wiąże się z wysoką ceną. Moda na bogactwo wśród młodych od dłuższego czasu nie przemija.



Pokolenie Y i Z przyszłością narodu



Co sądzisz o dążeniu młodych ludzi do życia w luksusie?

Zobacz wyniki (811)
Pokolenie Y, potocznie zwane millenialsami, to osoby urodzone w latach 1980-1994 (niektórzy podają 1980-2000). To pokolenie, które ceni sobie niezależność, czas wolny i wygodę. Osoby te dorastały w okresie zarówno wzrostu gospodarczego, jak i elektronicznego, a co za tym idzie, dostęp do wszystkich potrzebnych rzeczy, według nich, powinien być na wyciągnięcie ręki.

Pokolenie Z, nazywane też czasami pokoleniem C, to ci urodzeni już po 1990 roku. Istotne jest to, że są to osoby "urodzone w świecie technologii", które nie pamiętają czasów bez Internetu. Dlatego zacierają się dla nich granice pomiędzy światem realnym a wirtualnym. Pokolenie urodzone w cyfrowym świecie jest jeszcze większym wyzwaniem dla marek.

- Na przestrzeni ostatnich lat łatwo zauważyć, jak presja dobrego wyglądu obejmuje coraz szersze kręgi. Dawniej atrybuty prestiżu i luksusu zarezerwowane były dla ludzi sukcesu, dziś pierwsze ich ślady dostrzegamy także wśród młodego, wręcz nastoletniego pokolenia - zaznacza Dorota Florek, stylistka prowadząca doradztwo w DF Fashion Styling.
Luksus w przypadku młodych nie wiąże się z drogimi materiałami: skórami, futrami, kaszmirami, a jest swego rodzaju stylem życia. Młodzi cenią sobie znane marki, ale równie ważne jest dla nich to, czy ubrania wykonane są z ekologicznych materiałów i w zgodzie z normami dotyczącymi ochrony środowiska. To pokolenie, które chętnie wymienia się ubraniami, a korzystając z tematycznych serwisów, znajduje oryginalne rzeczy, za mniejszą cenę, w Internecie.

Istotna jest również możliwość personalizacji danej rzeczy, ponieważ chęć wyróżnienia się jest równie silna, co chęć przynależności do odpowiedniej grupy rówieśników.

- Gdybym miała możliwość wydawania dużej ilości pieniędzy na ubrania, myślę, że stawiałabym bardziej na projektantów niż luksusowe marki typu Gucci czy Louis Vuitton. Wolałabym mieć oryginalne nadruki i napisy, które mogłabym modyfikować według własnych zachcianek - mówi 16-letnia Wiktoria, która zechciała się podzielić swoimi spostrzeżeniami.
W tę potrzebę wpisały się chociażby dwie marki biżuteryjne: Lilou i Pandora. Obydwie dały możliwość swoim klientom stworzenia rzeczy wyjątkowych i dopasowanych: pierwsza z nich wprowadzając możliwość wygrawerowania dowolnego napisu na zawieszce, a druga pozwalając, aby bransoletka była zbiorem wspomnień i mogła ciągle się zmieniać za pomocą tzw. charmsów, czyli ruchomych zawieszek.

Znane marki i ich sposób na "młode pokolenie"



Wśród najpopularniejszych marek, które wybierają młode pokolenia, można wymienić m.in.: Calvin Klein, Gucci, Adidas, Reebok, Puma, Supreme, Gap, Levi's, Old Navy, Converse, Apple, Forever 21 czy Dolce&Gabbana.

Klienci z pokolenia Y i Z są bardzo dociekliwymi konsumentami. Jeśli mają nosić czy używać produktu danej marki, to wartości, które jej przyświecają, muszą być zgodne z bliskimi im uczuciami i ideą. Istotna jest również wygoda przy zakupach, możliwość zwrotu czy wypróbowania produktu z możliwością zwrotu.

- Jest kilku projektantów, którzy potrafią przemawiać do młodszych odbiorców, inspirują oraz mają coś do zaoferowania. Przykładem jest Chloe - marka stworzona dla prawdziwej "dziewczyny". W kolekcji można znaleźć mnóstwo szyfonowych, pluszowych sukienek oraz niesamowitych butów i akcesoriów. Marka odpowiedzialna jest za słynną torbę Paddington. Dużym autorytetem wśród fanów mody jest także Marc Jacobs, który wypuścił na rynek linię Marc specjalnie dedykowaną młodszym odbiorcom - mówi Magdalena Właszynowicz, kreatorka wizerunku.
Największy komercyjny sukces wśród millenialsów odniosły marki Balenciaga i Gucci. Obie z powodzeniem umiejscowiły swoje projekty w świecie popkultury. Gucci, którego połowę wszystkich klientów stanowią millenialsi, obserwuje swoich klientów, podąża za ich pasjami i stylem życia, co widoczne jest w projektach ubrań i akcesoriów.

- Aby skutecznie przyciągnąć młode pokolenie, widzimy coraz szerszą i bardziej dostępną finansowo ofertę produktów. Przede wszystkim rozkwit przeżywają ubrania bazowe, opatrzone zaledwie logo marki. Dostrzegam zwrot ku tendencjom końca lat 80., w których białe t-shirty z dość ostentacyjnym symbolem marki stanowiły bazę większości codziennych stylizacji. Kolejnym haczykiem, mającym na celu przyciągnąć klientów młodej generacji, jest bielizna. Dużo bardziej przystępna cenowo niż regularne kolekcje projektantów wielkich domów mody, zaś dająca poczucie przynależności do tej najbardziej wysublimowanej i wiernej klienteli - opowiada Dorota Florek.
W zeszłym roku świat ujrzał męską kolekcję stworzoną we współpracy domu mody Louis Vuitton z Supreme. W ten sposób zmieniły się zasady dotyczące mody luksusowej, którą przełamano sportową wygodą. Kolekcja pasowała do millenialsów, którzy lubią mieszać różne style.

Czynnikiem, który pomaga zyskać przychylność młodych klientów, jest autentyczność. Dlatego np. Converse, zamiast namawiać do kupowania nowych butów, w swoich kampaniach prezentuje znoszone trampki należące do znanych postaci ze świata sztuki, mody, ale również zwykłych ludzi. Tym samym pokazując, że ich produkt jest elementem naszego życia, między słowami dodając - niezbędnym.

Kolejna luksusowa marka, Burberry, od dawna stała na czele technologicznych innowacji nawiązując współpracę z Apple, WeChat, Google i Snapchatem, chcąc przeniknąć do codzienności nowego pokolenia. Jako jedna z pierwszych pozwalała swoim klientom wybierać ubrania w przedsprzedaży przez media społecznościowe.

Celebryci i youtuberzy najlepszą reklamą



Dzisiejsi celebryci to już nie tylko gwiazdy tzw. szklanego ekranu. Ikonami, zwłaszcza młodych osób, stają się blogerzy, youtuberzy i osoby, których działalność jest ciężka do skategoryzowania.

- Modę na "mieć" kreują obecnie influencerzy i blogerzy. Największy wpływ mają na ludzi młodych, którzy śledzą ich karierę w Internecie. Problem w tym, że to, co prezentują internetowe gwiazdy, dalekie jest od rzeczywistości - najnowszy iPhone X, buty Adidas Tubular za kwotę 600 zł, ubrania światowych marek. Pogoń za najnowszymi trendami to utopijny pomysł dla nastolatków, a szczególnie dla portfeli ich rodziców. Młodym ludziom często towarzyszy wtedy frustracja i niezadowolenie. Skupiają się na tym, co materialne, a piękne zdjęcia wrzucane przez ich idoli do social media tylko to napędzają - twierdzi Karolina Matysek, account manager w firmie Personal PR.
Największą konkurencją celebrytów są youtuberzy, którzy wygrywają autentycznością. Pokazują swoją codzienność, siebie w prywatnych, często intymnych sytuacjach. Dzięki tej otwartości obserwatorzy nabierają do nich zaufania, wierząc, że mogą mieć takie życie jak oni: oddając się swoim pasjom i spędzając więcej czasu na rozrywkach niż pracy, co imponuje nastolatkom.

Wiele z "internetowych gwiazd", jak: MafFashion, J.Dąbrowski, SKKF, Stankiewicz, Littlemooonster czy Red Lipstick, współpracuje z dużymi markami (np. Red Lipstick pracowała dla L'Oréal, Littlemooonster dla Coca-Coli, a Stankiewicz dla Playa), stając się twarzami kampanii lub pełniąc rolę ambasadora marki, który w odpowiedni sposób zachęci młode osoby do zakupu danego produktu. Często nie trzeba ich nawet specjalnie zachęcać, bo marka, reklamowana przez znaną twarz, jest już wystarczająco przekonująca.

- Dobrym przykładem jest marka Daniel Wellington, która wypromowała swoje zegarki tylko i wyłącznie dzięki współpracy z tzw. influencerami z całego świata. Właściciel, Szwed - Filip Tysander, rozpoczynając działalność w 2009 roku, zainwestował zaledwie 1500 dolarów. W 2015 roku sprzedał milion zegarków na całym świecie z zyskiem w wysokości 220 mln dolarów. Marka opiera się wyłącznie na marketingu influencerów i nie zmieniła tej strategii nawet po tym, jak Instagram umożliwił płatną reklamę. Wellington zalał Instagram tak masowo, że niektórzy uważają, że większość zegarków DW sprzedawanych w serwisie eBay pochodzi z odsprzedaży influencerów, którzy chcieli zarobić na prezencie. Daniel jest najlepszym przykładem na to, jak stworzyć ogromną społeczność konsumentów na Instagramie. Konkurencja, tj. Cluse, Kapten&Son, Leny Harper dosłownie kopiują strategię DW. Jest ona tak skuteczna, że obecnie wdrażają ją firmy z innych sektorów (producenci odzieży i elektroniki). Manipulując w ten sposób trendami i wpływając na pragnienia i potrzeby nastolatków - dodaje Karolina Matysek.

Opinie (127) ponad 10 zablokowanych

  • ) (9)

    Bez sensu,lans hedonizmu i materializmu.Gdzie miejsce na normalność,duchowość i zwykłe życie....żal mi ludzi przywiązanych do mamony i wyścigu szczurów ,mających przyjaciół jedynie na twarzoksiążce.Nie mam fejsa,instagramu,szajsfona,czytam książki i jem schabowe.Multi kulti,spodniom rurkom i kawie w Starbucksie dziękuję.

    • 215 31

    • (5)

      A ja mam fejsa, słucham audiobooków, jem schabowe, kawą ze Starbucksa nie pogardzę raz na jakiś czas. Po prostu trzeba mieć umiar, tego brakuje aktualnej młodzieży. No i wszechobecny kult ciała (o ciało należy dbać, ale ciało nie powinno być obiektem kultu).

      • 76 4

      • (4)

        a czym mają błysnąć intelektem ? zdolnościami ? tylko zosytaje im ciało i to jeszcze puki młode , później nic nie zostanie

        • 47 0

        • Niestety taka jest prawda.

          • 34 0

        • (2)

          No żeś sam błysnął... PÓKI

          • 12 4

          • przynajmniej wypowiedział się merytorycznie

            zwracanie uwagi na ortografię jest nieuprzejme. Wolisz być poprawny niż kulturalny? Twoja sprawa.

            • 13 7

          • mlode..

            Sie skojarzylo, odruch warunkowy. ;)

            • 2 1

    • Liczy się zysk dla firm - stąd promowanie hedonizmu, pogoni za nowinkami, za marką. (2)

      Duchowość, zwykłe życie i normalność kieszeni/kont udziałowcom nie napełnią.

      • 39 0

      • Jak Ci młodzi którzy gonią za luxusem i ich ktoś (1)

        śmie nazywać przyszłością narodu , to stwierdzam że nadejdzie koniec tego narodu ,

        • 25 4

        • co pokolenie jest ta sama śpiewka

          "ahh ta dzisiejsza młodzież", a tak na prawdę oni potem dorastają, życie parę razy skopie ich po tyłku i stają się tacy sami jak my - pokorni.

          • 28 0

  • (3)

    Ja Wam to wytłumaczę. W życiu jest tak, że jedno pokolenie w rodzinie zarabia pieniądze, a następne przepuszcza te pieniądze. Następne znowu buduje od zera itd. Ktoś kto nie wie skąd biorą się pieniądze i ma wymaganie nie dochodząc stopniowo do bogactwa, ten wszystko przetraci. Dlatego największymi dusigroszami co czekają na 2gr. reszty są właśnie ludzie bogaci. Za prawdę powiadam Wam, kto mannę darmową z nieba dostaje, temu na parówki z biedry na starość nic nie zostanie. Amen.

    • 162 10

    • (1)

      To by oznaczało, że jedno pokolenie jest na tyle głupie, że potrafi tylko zajmować się kasą i już nie starcza mu umiejętności na wychowanie i tworzenie rodziny. Zaś to pasozytnicze pokolenie umie jednak, nawet niechcący przygotować do życia swoje dzieci. Zastanów się teraz co jest ważniejsze.

      • 10 4

      • raczej zastanów się nad tym czy ten gość aby nie generalizuje

        • 6 0

    • Rotszyldom to powiedz

      • 5 0

  • (4)

    co drugi dziś to z zawodu syn - tylko ile można szpanować rodziców kasą ... a co jak rodziców zabraknie ? Roszczeniowo pretensjonalne pokolenie nakecone przez wszechobecą propagandę życia w stylu amerykańskim.

    • 116 5

    • (1)

      Bogaci jak przedstawiciele handlowi - mieszkanie na kredyt , auto firmowe telefon firmowy - podumowując - gołopupce - stracą pracę i nic nie mają - historia z życia wzięta ... dodatkowo firma wynajmowała koledze mieszkanie ,. więc w dwie godziny odebrali mu wszystko i został z ... niczym

      • 54 0

      • ty nie byłeś...

        jego kolegą, tylko szują, która dodatkowo obśmiewa go na forum. Z pewnością zazdrościłeś mu tej pracy.

        • 2 10

    • pitolisz jak potłuczony. Jakie życie w stylu amerykańskim? Naoglądsz się tv i myślisz że coś wiesz. W Stanach nastoletnie dzieci nawet bogatych rodziców pracują i zarabiają własne pieniądze podczas gdy polskim nastolatkom mama podstawia pod nos talerz z kanapkami i wyciera nos. Tak jak i w Polsce kto ma więcej to zapewnia dzieciom więcej ale nie pisz bzdur. To w Polsce dzieci mają roszczeniową postawę bo nawet te dorosłe oczekują że rodzice pomogą im w finansowaniu kupna czy urządzaniu mieszkania, będą opiekować się wnukami i do końca życia koncentrowali się na potrzebach dorosłych dzieci tak jakby ich życie się skończyło. W Stanach taka postawa jest prawie nie spotykana. Pomoc od rodziców przychodzi wtedy kiedy zaistnieje potrzeba. Na codzień każdy jest kowalem swojego losu i żyje na własny rachunek.

      • 43 2

    • A kto ich wychował?

      Takie podstawowe pytanie, kto ich wychował na takich? Moja córka , 2005 rocznik, czyta, chodzi w ciuchach zwyczajnych, bez marek na wierzchu, korzysta z komunikacji miejskiej, pomaga mi w gotowaniu, interesuje się sztuką, literaturą, gra na pianinie, ukulele, pisze własne piosenki. To my jesteśmy bazą naszych dzieci. Nadopiekuńczość, wyręczanie, pozwalanie na wszystko... Pokolenie laserów to pokłosie.

      • 0 0

  • już nie mogę się doczekać (5)

    aż jeden z drugim przyjdą na rozmowę kwalifikacyjną! To będzie niekończące się pasmo śmiechu z ich roszczeniowości i nieróbstwa! Generalnie to się już zaczyna...

    • 142 12

    • (4)

      smutne, ale i tak trzeba bedzie ich zatrudnić, bo nie ma ludzi do pracy :/

      • 40 6

      • Wole 40 latka, juz zatrudni łem dwóch. (2)

        • 22 3

        • 40 lat to już jest jakiś problem. Walnij się w łeb debilu.

          • 17 21

        • 40 latkowie mają już pracę

          ktoś i tak będzie musiał tych młodych zatrudnić, ale to nie problem. Nauczą się. Nikt nie będzie się nad nimi rozczulał.

          • 9 1

      • trzeba będzie zatrudnić bo tata prezes tak powie

        • 18 1

  • True story (1)

    Młodzież lubi definiować się poprzez rzeczy . Jakby odrzeć ich z tego wszystkiego , to jakby zabrać im poczucie własnej wartości . Nie mają w sobie nic ciekawego .

    • 94 6

    • Niby 'true story'

      ale jak młodzi, millenialsi czy jakby ich nie nazwać zobaczą w artykule MafFashion czy Red Lipstick (powinno być Maffashion i Red Lipstick Monster lub RLM) to tylko się zaśmieją i oleją cały artykuł
      Pani Katarzyno radzę się lepiej przygotować następnym razem

      • 4 5

  • Koń by się usmiał :))) (2)

    Te dziewczyny na fotkach w "tym czymś" na sobie faktycznie wyglądaja LUXUSOWO :))))
    Moda "londyńska" czyli zakladamy w pospiechu to co akurat wypadlo z szafy lub leży na sofie:)

    • 89 3

    • Bo beak im klasy (1)

      • 4 0

      • są jakieś zarobkowe wyjazdy do Emiratów.... :) ale to głównie dla cichodajek z pustą głową

        • 5 0

  • (6)

    A kto im pierze te mózgi?
    Media?

    • 99 4

    • (4)

      tefałen

      • 28 3

      • (3)

        Oni wyznają ewangelie wg TVN ,lewackie dzieci TVN.Bezrefleksyjne produkty cywilizacji tandety.

        • 16 8

        • (2)

          TVN kultywuje ciału ... nie rozumowi . to co reprezentują to tania papka a nie rozrywka a i tak lepsze to niż "Kłam na calego" TVP - pis wg ich sondarzy ma już 150687% poparcioa a PO 0.00007%

          • 1 7

          • (1)

            PiS nie ma "sondarzy",nie kłam. Lekcje ortografii pobierałeś u bula bredzisława?

            • 1 1

            • Skupiałem się na rozumieniu tego co ktoś do mnie mówi i samodzielnemu wydawaniu opini na ten temat - dlatego teraz nie daje sobą manipulować - ortografia - efekt przestawienia krzyzowego powiązany z wysokiem stopniem roztargnienia osobistego :)

              • 1 1

    • facebook i instagram w telefonie!

      • 12 2

  • kobiety które niby świadome swoich potrzeb a tak naprawdę pozbawione szacunku do samej siebie. (4)

    mają stroje najczęściej wyzywające, dużo piją, palą, idą z każdym chłopakiem itd. do czego to zaprowadzi?

    • 90 9

    • Do depresji, nałogów, prób samobójczych, nieszczęśliwego życia.

      • 36 0

    • Do weganizmu i aborcji na życzenie.

      • 30 4

    • - Czemu się gapisz na moje cycki?
      - A ubrałaś się tak, żebym patrzył na buty?
      :)

      • 45 3

    • To znaczy, że owi chłopacy też idą z każdą = też się nie szanują.
      Ale tak poza tym to się zgadzam, problem w tym, że ciężko jest kobiecie kupić ładne ubranie, które nie odsłania za dużo. Zawsze jest jeden guziczek mniej niż by się chciało.

      • 1 0

  • (3)

    Niby bogaci a strasznie biedni...

    • 105 8

    • Bogactow jest w każdym z nas - umiejętności , zdolności , hobby , zainteresowania - a to co materialne to .. dziś jest jutro nie ma ... bedzie wojna i zostaniesz z tym co potrafisz i co do plecaka spakujesz ... pieniędzy nikt nie będzie chciał bo staną się tylko nic nie wartą makulaturą

      • 26 5

    • (1)

      A skąd ty o tym wiesz? Bogactwo nie jest synonimem próżności, tak samo jak i bieda nie jest synonimem bogactwa duchowego. Skromność jest wypośrodkowaniem ale jeżeli stać mnie na coś dobrej jakości (bo często cena idzie w parze z jakością) to dlaczego mam sobie odmawiać? Żeby uniknąć zgryźliwych komentarzy od takich frustratów jak ty? Nie dziękuję, twoja opinia i szufladkowanie ludzi mnie nie obchodzi.

      • 10 19

      • poznać mądrego po skromności jego a jak z "chłopa król" to "zastaw się a postaw sie " i afiszowanie na całego - prawdziwie bogaty nie chełpi się swoim bogactwem tylko ci dorobkiewicze i ciułacze

        • 6 2

  • (2)

    Jeżeli potrafisz policzyć to co masz, jesteś biedakiem.
    Aristotle Onassis

    Dla przygłupów w pokolenia Y i Z, Onassis był uważany za najbogatszego człowieka na świecie.

    • 34 6

    • Marnie skonczył

      • 11 0

    • Wiemy to dałnie?

      • 0 0

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Wydarzenia

Kolacja charytatywna WOŚP Hilton
Kolacja charytatywna WOŚP Hilton
degustacja, imprezy i akcje charytatywne
sty 29
sobota, g. 18:00
Gdańsk, Hotel Hilton

Ogłoszenia polecane

Inwestycje Deluxe

Apartamenty willowe Cumowników

Apartamenty willowe Cumowników

Kameralnie

Gdynia Orłowo, ul. Cumowników

128 do 128 m2
Powierzchnia
zakończona
Realizacja
Apartamenty willowe Zacisze

Apartamenty willowe Zacisze

Kameralnie

Sopot Górny Sopot, ul. Zacisze

117 do 117 m2
Powierzchnia
zakończona
Realizacja
Wzgórze Zielenisz

Wzgórze Zielenisz

Hossa

Gdynia Wiczlino, ul. Bernarda Myśliwka

197 do 265 m2
Powierzchnia
planowana
Realizacja