• Kino
  • Mapa
  • Ogłoszenia
  • Forum
  • Komunikacja
  • Raport

Bogaci o zakupach. Jak wyglądał rynek dóbr luksusowych w 2017 roku?

Monika Sołoduszkiewicz
2 stycznia 2018 (artykuł sprzed 6 lat) 
Hasłem przewodnim ósmej edycji raportu KPMG jest portret bogatego Polaka, czyli takiego, którego dochody wynoszą ponad 20 tys. złotych brutto miesięcznie. Hasłem przewodnim ósmej edycji raportu KPMG jest portret bogatego Polaka, czyli takiego, którego dochody wynoszą ponad 20 tys. złotych brutto miesięcznie.

Co najmniej raz w miesiącu kupuje luksusowe ubrania i dodatki. Stroni od cygar, ale za to chętnie inwestuje w metale szlachetne. Jaki jest portret bogatego Polaka Anno Domini 2017? Dowiemy się tego z raportu KPMG o rynku dóbr luksusowych w Polsce.



Co może wpływać na decyzje zakupowe?

Ubiegłoroczne prognozy znalazły potwierdzenie w tegorocznych wynikach ankiet. Wciąż przybywa osób zamożnych, a wszystkie segmenty rynku dóbr luksusowych zanotowały wzrost wartości w stosunku do minionych dwunastu miesięcy. W raporcie przyjęto podział na zamożnych, bogatych i bardzo bogatych, przy czym do pierwszej grupy zalicza się osoby o zarobkach przekraczających 7,1 tys. zł brutto; do drugiej tych, których miesięczny dochód przekracza 20 tys. zł brutto; natomiast w trzeciej kategorii znaleźli się zarabiający powyżej 50 tys. zł brutto miesięcznie.

Liczba zamożnych Polaków wynosi obecnie około 1,1 miliona i jest wyższa o ponad 60 tysięcy w stosunku do poprzedniego roku. Największa grupa bogatych podatników to mieszkańcy województw mazowieckiego, wielkopolskiego i małopolskiego. Pomorskie plasuje się w tym rankingu na 6. miejscu. Liczba podatników o dochodach wyższych niż 7,1 tys. złotych brutto obejmuje 67 tysięcy osób. W grupie bogatych, czyli o miesięcznych dochodach przekraczających 20 tys. złotych, znalazło się blisko 9,5 tysiąca mieszkańców pomorskiego. Natomiast grono osób bardzo bogatych, zarabiających powyżej 50 tys. złotych miesięcznie, liczy około 2,3 tys. osób. Liczba Polaków zaliczających się do kategorii HNWI, czyli dysponujących majątkiem, który przekracza 1 mln dolarów, wzrosła w stosunku do poprzedniego roku o 16 tysięcy i wynosi 57 tysięcy. W tej grupie aż 203 osoby zgromadziły kapitał, którego wartość przewyższa 100 mln dolarów.

- Stały wzrost liczby zamożnych i bogatych konsumentów, regularnie korzystających z dóbr luksusowych stanowi wyzwanie nie tylko dla producentów, ale również dla specjalistów od wizerunku, marketingu i sprzedaży. Taka sytuacja wymaga od nich przedefiniowania strategii komunikacyjnych, dopasowania działań do zmieniających się potrzeb oraz - co najważniejsze - wnikliwej analizy powiększającej się grupy docelowej. Dotychczasowe działania wizerunkowe marek ekskluzywnych cechowały niestandardowe formy promocji, dyskretne przekazy marketingowe oraz nastawienie na długofalowe efekty. Świetny przykład na tym polu stanowi raczkujący polski system hotelarski - mówi Kamila Kotowska, Account Manager w Personal PR i dodaje:

- Komunikując się z konsumentem zamożnym, należy pamiętać, iż oczekuje on przede wszystkim indywidualnego podejścia, spersonalizowanego przekazu oraz jakości i komfortu. Niezwykle ważne jest również umiejętne, wyważone i dyskretne informowanie o unikalności oferowanych usług. Zdaniem autorów raportu wartość rynku luksusowych hoteli oraz SPA do 2021 roku wyniesie prawie 2,3 mld złotych, a województwo pomorskie jest już w tym momencie na trzecim miejscu pod względem liczby dostępnych miejsc w hotelach 5-gwiazdkowych.

Hasłem przewodnim ósmej edycji raportu jest portret zamożnego Polaka. Dlatego obok informacji o tym, jak mają się poszczególne segmenty rynku dóbr luksusowych, dowiemy się też, jaką część swojej aktywności bogaci Polacy poświęcają na pracę, a ile na przyjemności. W raporcie przeczytamy, jak chętnie sięgają po zabiegi medycyny estetycznej oraz jaki procent z nich korzysta z usług stylistów. Zdradzą swoje nawyki zakupowe i ulubione inwestycje. Czy ten portret będzie autentyczny i miarodajny? Z pewnością jest ułamkiem rzeczywistości osób bogatych, pamiętajmy bowiem, że portret nakreślony w publikacji jest efektem ankiet przeprowadzonych na próbie 97. respondentów zarabiających ponad 20 tys. zł brutto miesięcznie.

Wśród ankietowanych 15 proc. korzysta okazjonalnie z usług stylisty, a 26 proc. regularnie odwiedza gabinety medycyny estetycznej. Z kolei aż 71 proc. deklaruje, że w ogóle nie korzysta z możliwości szycia garderoby u projektantów mody ani usług szycia miarowego. Bogaci chętnie wyjeżdżają: co czwarty ankietowany spędza za granicą od 1,5 do 3 miesięcy w roku. Zagraniczny wypad to znakomita okazja do zakupów, co przyznaje blisko połowa respondentów. Na "celowniku" zarabiających powyżej 20 tys. zł miesięcznie najczęściej znajdują się ubrania (95 proc.), biżuteria, zegarki (48 proc.) oraz elektronika (33 proc.). Nieco mniej popularne są meble, samochody i dzieła sztuki.

Jak często kupują dobra luksusowe? Prawie co drugi badany poszukuje biżuterii lub zegarków co najmniej raz do roku. Zaledwie 10 proc. kupuje torebki i akcesoria raz lub kilka razy w miesiącu, ale już 27 proc. respondentów z taką częstotliwością uzupełnia swoją szafę o nowe ubrania. Ankietowani wskazują, że za produkt luksusowy uznaliby garnitur lub sukienkę o średnich cenach 4600 i 3300 zł. Męskie buty to wydatek rzędu 1500 zł, natomiast za damskie szpilki i botki są gotowi zapłacić ok. 1800 zł. Flakon ekskluzywnych perfum ma dla badanych wartość 755 zł. Średnia cena luksusowego naszyjnika to 8200 zł, ale męski zegarek byłby już 5 tysięcy zł droższy.

- Z roku na rok zauważalna jest coraz większa świadomość klientów w temacie dóbr luksusowych. W naszych galeriach handlowych przybywa coraz więcej sklepów premium. Produkt luksusowy aktualnie staje się bardziej dostępny w Polsce i nie ma już tak dużej potrzeby, aby wyjeżdżać po niego za granicę. Klienci wybierają produkty luksusowe, ponieważ szukają estetyki oraz dobrej jakości. Kupują produkty, które ze względu na sposób wykonania oraz szlachetne materiały będą im służyć długo oraz mają ponadczasowy design. Inna grupa klientów wybiera produkt premium, aby zbudować wizerunek osobisty. Wykorzystanie w ubiorze produktu premium pozwala się im wyróżnić i budować swój status społeczny. Panie najchętniej kupują płaszcze z wysokiej jakości tkanin, tj. kaszmiru, alpaki, wełny dziewiczej. Wśród akcesoriów tej grupy największym zainteresowaniem cieszą się torebki oraz zegarki. Panowie w pierwszej kolejności wybierają markowe garnitury, następnie buty i zegarki - komentuje Magdalena Właszynowicz, Osobisty Doradca Wizerunkowy.
Respondenci wskazują, że najchętniej wybieraną przez nich formą lokowania kapitału są nieruchomości i produkty inwestycyjne. Inwestycje alternatywne wciąż pozostają niszą i w deklaracjach badanych przegrywają z zamiarem lokowania kapitału w start-upach (18 proc.). Zaledwie 13 proc. ankietowanych nabywa zegarki, a co dziesiąty inwestor postawił na zabytkowe samochody. Segment dzieł sztuki cieszy się powodzeniem wśród 27 proc. bogatych Polaków, a 19 proc. planuje takie inwestycje w przyszłości. Co czwarty ankietowany lokuje kapitał w metalach szlachetnych. Inwestycja w instrumenty muzyczne nie leży w kręgu zainteresowania badanych, aż 89 proc. z nich wskazuje, że nie ma takich planów.

Czytaj także: Luksusowe samochody, sztuka i ubrania. Co kupują zamożni Polacy?

Wartość rynku dóbr luksusowych w Polsce jest szacowana na ponad 21 mld złotych. Jego największymi segmentami, podobnie jak w latach ubiegłych, pozostają luksusowe samochody oraz ekskluzywna odzież i dodatki. Należy jednak pamiętać, że łączna wartość dwóch ostatnich kategorii jest pięciokrotnie niższa w stosunku do rynku samochodów klasy premium. Pod względem tempa wzrostu na prowadzenie wysuwa się segment luksusowej biżuterii i zegarków, którego wartość wynosi około 653 mln złotych. Wedle prognoz, dynamiczny wzrost tej gałęzi rynku utrzyma się, a już za trzy lata może wzrosnąć o 50 proc. w stosunku do 2017 roku. Eksperci KPMG oraz firmy Euromonitor International są optymistyczni względem dalszego wzrostu wartości rynku dóbr luksusowych w Polsce. W następnych latach wartość rynku może osiągnąć wzrost na poziomie 48 proc. i w 2021 roku wynieść ponad 31 mld złotych.

Łączna wartość rynku odzieży i akcesoriów wyniosła w 2017 roku prawie 2,5 mld złotych, osiągając wzrost na poziomie 5,3 proc. w stosunku do poprzedniego roku. Chociaż odzież i obuwie należą do najchętniej kupowanych dóbr luksusowych, to segment ekskluzywnej odzieży i dodatków wciąż stanowi zaledwie 6,1 proc. całego rynku odzieżowego w Polsce. W kategorii luksusowej biżuterii i zegarów mamy do czynienia z tradycyjnym podziałem. Aż 80 proc. rynku zegarków zdominowały produkty przeznaczone dla mężczyzn, natomiast 78 proc. segmentu biżuterii należy do kolekcji damskich. Chociaż luksusowe kosmetyki i perfumy wydają się niewielkim segmentem rynku, to jego wartość jest porównywalna z grupą, do której należą biżuteria i zegarki. Aż 59 proc. wartości tego rynku należy do ekskluzywnych perfum. Obok zapachów komponowanych w ramach oferty największych domów mody, klienci równie chętnie poszukują niszowych marek.

KPMG jest międzynarodową siecią firm audytorsko-doradczych, zatrudniającą obecnie 189 000 osób w 152 krajach na całym świecie. Od 1990 r. w Polsce świadczy usługi z zakresu audytu, doradztwa podatkowego, księgowego, rachunkowego oraz gospodarczego. Doradza polskim i międzynarodowym firmom oraz instytucjom ze wszystkich sektorów gospodarki, ze szczególnym uwzględnieniem branży dóbr konsumpcyjnych, usług finansowych, private equity, motoryzacyjnej, nieruchomości i budownictwa, technologii informacyjnych, mediów i komunikacji (TMT), transportowej (TSL), produkcji przemysłowej, a także sektora publicznego.

Z pełną treścią raportu można zapoznać się na stronie KPMG.

Miejsca

Zobacz także

Opinie (100) 10 zablokowanych

  • Jak cenicie siebie i swoje umiejętności to zalecam kurs na zachód (1)

    Tutaj to dostaniecie ochłapy i wszystko po łasce. Janusze jakoś sobie poradzą

    • 40 12

    • Nie widzę powodu wyjeżdżania na zachód, tutaj radzę sobie doskonale ceniąc siebie i swoje umiejętności, to jest mój kraj i nie mam potrzeby bycia czyimś sługusem na obczyźnie.

      • 11 7

  • Hahaha (2)

    Robol na budowie zarabia 6-10 tys zł w szwecji
    W Polsce to powinno wyglądać tak :
    Skrajna bieda 1500zł
    Bieda do 2.8 4tys zł ( miesięcznie )
    klasa średnia 5-8 tys zł
    Dobrze zarabiająca klasa średnia 8-18 tys zł
    25 tys zł i w górę ....... >>>>>> w górę zaczyna się bogaty

    Nie róbcie ludziom wody z mógu już mamy ceny mieszkań europejskie , jedzenie w Polsce jest tak drogie jak w Niemczech więc dlaczego porównujecie zarobki do Ukrainy bez jaj.
    nawet samochody mamy droższe niż w Niemczech laptopy są 5% droższe w polsce niż w Norwegii
    Więc możemy śmiało porównywać się do zachodu z zarobkami ceny paliw jak w Niemczech

    narkotyki w Polsce jeśli to dla kogoś przelicznik - znowu w polsce są takie ceny jak w Niemczech

    Przy czym socjal w Niemczech trzy razy wiekszy :)
    O Norwegii nawet nie pisze tam możesz nie pracować i masz.

    • 26 4

    • Nie zapomnij o cenach usług

      Dentysta, lekarze specjaliści, ubezpieczenie samochodu, jedzenie w mieście (nie kebs) i wiele innych. Zachłysnałeś się zachodem, ale jak pożyjesz tam dłużej to zobaczysz, że aż tak tanio tam nie jest.

      • 2 0

    • Kazdym kraju gdzie panuje szeroko rozwinieta bieda który jest rynkiem zbytu ,

      gdzie ludzi traktuje sie jak niewolników a towary dla biedaków sprzedaje sie jak dobra luksusowe cwaniaki dorabiaja sie mfortun.Takim krajem 3 swiata jest własnie Polska .Dzieki POlitykom sprzedajnym mamy własnie taki układ.Jestesmy rynkiem zbyty dla firm zachodnich które mają najwieksze zyski własnie w Polsce! To tutaj płaci sie grosze drogo sprzedaje sie tandete i niepłaci praktycznie podatków .Juz dawno udowodnili ze na Polske i wschód produkuje sie towary o wiele gorszej jakości na dodatek drożej sprzedaje.Ostatnie 10lat wmawiano ze tak jest bo tego własnie oczekują Polacy chca byc niewolnikami i i miec gorszą jakosc i producenci robią to dla naszego dobra.Robili tak bo mieli wsparcie POlityków i mediów które za propagandą rzadową twierdziły ze tak jest najlepiej dla Polaków.Teraz boją sie ze stracą miliardy zysku bo nie bedzie mozna krasc oszukiwac .Ale niestety jeszce troche to potrwa zanim sie to zmieni.

      • 7 3

  • To ciekawe (14)

    Zarabiam 18tys. a bogaty sie zupełnie nie czuję. Coś tu jest pokręcone. To raczej standard sredni powinien byc.

    • 47 10

    • Ja podobnie (13)

      Mam dwudsiestaka na rękę w Polsce i wiode bardzo przeciętny żywot

      • 10 5

      • (12)

        Ja mam 18 i czuje sie bogaty. Z premiami 21. Nie narzekam nie marudze

        • 11 9

        • Widocznie obracasz się w towarzystwie sprzątaczek i taksówkarzy (11)

          Skoro masz takie przekonanie. 18 to bardzo nędzny wynik

          • 8 8

          • Macie po prostu spaczone priorytety:) (10)

            Ostatnia pensja jaką miałem w PL to było nieco ponad 16 tysi net. Na tzw życie, bardzo przyjemne starczała połowa tej kwoty. Fakt, nie miałem na głowie zadnych kredytów. Nie trzeba od razu jeździć bmw. Fordem też dojedziesz. Mierz siły na zamiary. Jesli 20 tysi net nie starcza na życie to jesteś typowym marketingowym lemingiem - dajesz sobie wkręcać że musisz coś mieć. W 85% to zasługa tępych małżonek. Powodzenia kloce. Moze zawał was wybawi.

            • 42 1

            • (8)

              Racja
              Razem z kobita mamy ok 12 koła netto.
              Na dom, dosc drogie hobby wystarcza.
              Przy kasie w biedzie tez nie mam ciśnienia...
              Nie jestem bogaty-wiem, ale grzechem byłoby narzekanie.
              Do tego całe zycie mam stare tanie samochody często tansze od mojego rowera

              • 23 1

              • My tez tak zarabiamy ale mamy tez wlasne mieszkanie bez kredytow. Jak na 2 osoby to jest aż nadto - nie wydajemy wszystkiego

                • 4 0

              • (5)

                "Roweru" Jak już pewnie dlatego zarabiasz tylko niecałe 1500 euro na osobę......

                • 8 6

              • (4)

                Faktycznie
                Na każde specjalistyczne stanowisko sprawdzają wiedzę o gramatyce z języka polskiego...
                Tak, popełniłem błąd - przyznaję i przepraszam.
                Zapamiętam
                Ty znasz ją doskonale więc pewnie masz Astona Martina lub przynajmniej wyprowadziłeś się z kawalerki matki w falowcu...
                Ps. Wydaje mi się, że wielokropek masz zbyt bogaty

                • 16 5

              • (3)

                Kulą w płot - jeżdżę kilkuset konnym audi. Aston Martin nie ma serwisu w trójmieście i posiada jak na razie auta tyko z napędem na tył a ja preferuję jednak 4x4. Moi rodzice pochodzą ze "średniej" klasy i nigdy w falowcu nogi nie postawili - Pudło

                • 5 8

              • najgorzej, gdy ktoś przechwala się środkami materialnymi...., ale to znak czasów

                kiedyś chwalono się tym, że jest się oczytanym, rodzice ze znajomymi opowiadali sobie co widzieli w teatrze, na czym byli
                w operze (biedni nauczyciele z lat 70- 80-90-tych, ale jakże szczęśliwi), radośni, gdy zdobyli wymarzoną książkę.

                • 16 0

              • (1)

                ok
                super
                Na tym forum każdy ma taki samochód... lub mocniejszy.
                Nikt nie mieszka z rodzicami i nikt, ale to nikt nie ma vw.
                Ps. Nie odniosłeś się do swojej interpunkcji.

                • 8 0

              • Nie wiesz, ze na tym portalu każdy ma 30 cm

                a jego auto pali 4 l/100 przy prędkości 190 km/h.

                • 17 1

              • 12 tys. i zakupy w biedzie ,. o mój smutku....

                • 2 5

            • minus za ortografię w pierwszym zdaniu

              • 4 3

  • Bo Bieńkowska powiedziała że tylko biedak i głupek pracuje za mniej niż 6 tys zł na miesiąc ! (4)

    I za te złote myśli dostała stanowisko w Brukseli za 30 tyś. zł miesiecznie.Bo liczy się tylko to kogo znasz czyj tyłek liżesz. :) Niestety :) tylko kadencja sie juz kończy i ludzie ponownie na nią nie zagłosują. Dzisiaj bogata z dnia nadzień zostanie biedaczką ciekawe co ona wtedy zrobi? Przyjmie sie na sprzataczkę za minimum 6 tys zł ?? :)

    • 17 6

    • Racja!!! Sadurska z PiSu wzięła do serca słowa Bieńkowskiej i pracuje za 90.000 zł/mc i to w branży o której nie ma pojęcia.
      Bieńkowska mówiła prawdę - bo za 6 brutto (czyli jakieś 4 netto) na stanowisku dyrektorskim (a o takim mówiła), żaden kompetentny kandydat nie zgodziłby się pracować, bo w sektorze prywatnym miałby znacznie więcej. Oczywiście pisiaki odwrócili kota ogonem, jakby chodziło o babcię klozetową, która nie chce pracować za 6 tys.

      • 4 1

    • (1)

      Nie boj nic. A ile zarabiaja poslowie PiSu w Polsce za siedzenie na krzesle i glosowanie jak im Jarek kazal?

      • 8 6

      • Tyle samo

        Co ci z PO

        • 6 1

    • Raczej ma już coś zaklepane za 50 tysięcy.

      • 8 1

  • Bogaty zarabia 7 tys zł miesiecznie??? hahah to klasa srednia ile 3tys? 7tys zł to przecientne zarobki robola na zachodzie (8)

    Klasa średnia to 20tys zł ale w Polce to juz bogacz :) Monika niech sobie kupi jeszcze większe bryle ale tym razem nie uszkodzone ,ale pewnie ją nie stać bo nie jest az tak bogata :) Czekam na tekst o super wyprzedarzach w sklepach gdzie przeceny po 80% równają sie obniżkom o kilka złotych :)

    • 90 10

    • Dokładnie (1)

      7 koła na rękę zarabia przeciętny Polak i to nie jest żadne bogactwo

      • 3 12

      • Toteż nazwali tę kategorię "zamożni", a nie bogaci.

        • 0 1

    • Te nowobogacki - naucz się pisać bez błędów ortograficznych

      i wymień słomę w butach

      • 3 0

    • (2)

      Nieważne co za granicą. Ale czy naprawdę w Polsce 7 tys to już bogactwo?

      • 24 1

      • Nie, to nadal bieda, ale taka już spokojna.

        Że wiesz, że przetrwasz miesiąc spokojnie. I kupisz nawet coś więcej niż tylko jedzenie. Ale to nie jest akcja typu dzi*ki,koks, jachty i wakacje na Mauritis.

        • 13 1

      • Nie to umiarkowana bieda..... szczególnie brutto....

        • 16 2

    • hahaha 7 tys zł to bogaty w tym artykule ? (1)

      Robol na budowie zarabia 6-10 tys zł w szwecji
      Skrajna bieda 1500zł
      Bieda do 4tys zł
      klasa średnia 5-6 tys zł
      25 tys zł w górę zaczyna się bogaty

      • 18 0

      • Napisali

        Zamożny

        • 4 1

  • (3)

    Zamożni,bogaci ,bardzo bogaci , Rydzyk z Torunia

    • 24 9

    • rydzyk jest jeden leming a baronów z SLD i PO kilkudziesieciu (2)

      • 4 5

      • Baronow moze wielu (1)

        Ale król rydzyk - jeden

        • 4 2

        • Jeden jest.król Jarosław !

          • 1 0

  • Bełkot (1)

    Pani Redaktor chyba nie zrozumiała danych. Dawno takiego bełkotu nie czytałam. Najpierw, że zarabiających powyżej 7100 pln jest 1,1 mln, potem, że podatników zarabiających powyżej 7100 pln jest kilkadziesiąt tysięcy. To w końcu ile? Domyślam się o co chodziło, ale przedstawienie danych dramatyczne.

    • 14 2

    • "Liczba zamożnych Polaków wynosi obecnie około 1,1 miliona Pomorskie plasuje się w tym rankingu na 6. miejscu. Liczba podatników o dochodach wyższych niż 7,1 tys. złotych brutto obejmuje 67 tysięcy". - ja zrozumiałem, że w pomorskim jest 67tyś.

      Nie każdy jest taki bystry jak ja, widać tłumoki też czytają, tyle że nie rozumieją..

      • 2 2

  • co takie siksy z Personal PR i Osobisty Doradca Wizerunkowy mogą wiedzieć o luksusie :-) (1)

    • 10 0

    • to lusus na miare nowobogackich

      w cywilizowanej części Europy ostentacyjne bogactwo nie jest w dobrym tonie, kojarzy się raczej z romskim przepychem,

      • 10 0

  • Kupowali przychylność władzy miejskiej w Trójmieście. (1)

    Kto smaruje, ten jedzie

    • 20 2

    • genialne!

      oraz sądów

      • 1 0

  • (1)

    Bardziej chwytliwy temat byłby z perspektywy klienteli Biedronki przy kolejce na Leszczynkach

    • 91 6

    • Bieńkowska peknie ze śmiechu

      • 7 0

alert Portal trojmiasto.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii.

Wydarzenia

Kolacja degustacyjna Transatlantyk - ostatni polonez na Batorym

350 zł
degustacja

Dinner in the Sky Trójmiasto

990 zł
degustacja

Najczęściej czytane