Deluxe Moda & Uroda

Facebook E-mail Messenger WhatsApp Kopiuj link Więcej

Mali ludzie i wielki biznes. Produkty premium dla dzieci

Monika Sołoduszkiewicz

7 listopada 2016 (artykuł sprzed 7 lat)

Opinie (87)

Mucha, marynarka i koronkowa sukienka. Chociaż brzmi jak pomysł na sylwestrową stylizację, to dotyczy propozycji dla najmłodszych.

Rynek produktów luksusowych dla najmłodszych przeżywa stały rozwój. Marki premium pobijają rynek mody dziecięcej, a rodzice na całym świecie wydają krocie, by ubierać swoje pociechy w kreacje od projektantów.

Jeszcze kilka lat temu pomysł rozwijania branży produktów luksusowych, których oferta jest przeznaczona dla dzieci mógł wydawać się ryzykowny albo niepoważny. Segment premium przestał być niszą, w której wąskie grono biznesmenów, piłkarzy albo celebrytów było gotowych wydać kilkanaście tysięcy złotych na koktajlową kreację dla swojej pociechy. Dzisiaj za wózek z emblematem Versace zapłacimy blisko 20 tys. złotych, metaliczna sukienka wysadzana kryształami Swarovskiego marki Mischka Aoki to wydatek rzędu 6,5 tys. złotych, a śpioszki i śliniak z metką Moschino ok. 600 złotych.

Ubrania dla dzieci powinny być:

wygodne i funkcjonalne modne i kolorowe wykonane z naturalnych materiałów w przystępnej cenie, bo dzieci szybko rosną

Według raportu Euromonitor International rynek luksusowych ubrań i dodatków dla dzieci przeżywa w ostatnich latach ogromny rozwój. Ten niewykorzystany potencjał szybko zauważyli projektanci segmentu premium. Mimo że mamy do czynienia ze stosunkowo niewielką grupą konsumentów, to stanowi ona około 7 proc. udziału w rynku dóbr luksusowych dla dorosłych. Szacuje się, że w rejonie Azji i Pacyfiku wydatki w tym segmencie w ciągu kolejnych czterech lat mogą wzrosnąć nawet o 40 proc.

- Luksusowe produkty dla dzieci nie są już niszowe. Coraz więcej rodziców stawia na luksus dla dziecka. Dzieje się tak, ponieważ jest to popularne wśród gwiazd. Diamentowe smoczki, wielofunkcyjne łóżeczka, designerskie wózki, ubranka od czołowych projektantów i najdroższe zabawki to dla nich codzienność. W magazynach na całym świecie możemy zobaczyć zdjęcia celebrytów z dziećmi ubranymi tylko w designerskie stroje od np. Burberry, Armaniego czy Louboutina. Pociechy sławnych ludzi stają się ikoną dziecięcej mody. Matki zapragnęły, aby ich dzieci również znalazły w swoich szafach najlepsze produkty, dlatego coraz częściej stawiają na luksus dla swoich maluchów - tłumaczy Agnieszka Świst - Kamińska, doradca wizerunkowy, właścicielka Szkoły Męskiego Stylu. I dodaje:
- Niewątpliwie należy tu wspomnieć o perfumach dla niemowląt, które produkuje m.in. Dolce&Gabbana, opisuje się je jako "Miękkość skóry niemowlęcia, świeżość jego oddechu, słodki uśmiech mamy i pierwszy uśmiech". Co prawda sam pomysł stworzenia perfum dla maluchów wydaje się kontrowersyjny, ale zdecydowanie wiąże się z luksusem i absorbuje uwagę niejednych, zamożnych rodziców. Wyjątkowe są również kolekcje luksusowych domów mody, które już od pewnego czasu dostrzegły potencjał drzemiący w rynku odzieżowym dla dzieci. Duet Dolce&Gabbana linię dla dzieci ma w swoim portfolio już od 2001 r.

W raporcie czytamy, że wartość rynku odzieży dziecięcej w Wielkiej Brytanii wynosi 5,6 mld funtów. Co więcej, szacuje się, że do 2017 r. udział w tym segmencie wzrośnie o kolejne 300 mln. Dochody z linii dziecięcej marki Burberry wyniosły w latach 2011-2012 ponad 60 mln dolarów. Dobry wynik finansowy zaowocował otwarciem kolejnych ośmiu butików w następnym roku. W latach 2013-2014 kolekcje dziecięce przyniosły tej firmie już 90 mln zysku.

Eksperci wskazują, że na rozwój tego segmentu rynku może mieć wpływ późne rodzicielstwo. Rodzice dysponują wystarczającą ilością środków, by zabezpieczyć każdą potrzebę swojej pociechy, ale też mogą realizować własne aspiracje - od lekcji gry na fortepianie, poprzez naukę języków obcych, na ubraniach od projektantów kończąc.

- Możliwości finansowe, bezproblemowy i praktycznie nieograniczony dostęp do produktów luksusowych, a także chęć bycia modnym podyktowana trendami powoduje, że rodzice bardzo często nie mają skrupułów przed zakupem dla swoich dzieci ubrań czy zabawek z wyższej półki. Oczywiście nie jest to zjawisko tak powszechne, jak u zachodnich sąsiadów, natomiast zauważalne. Rodzice są w stanie zapłacić dużo więcej tylko dlatego, aby ich dziecko miało buty czy bluzę z oryginalnym znaczkiem. Są w stanie zapłacić również dużo więcej za prezent urodzinowy, który kiedyś miał postać pluszaka czy gry edukacyjnej, a dziś jest tabletem czy elektrycznym samochodem znanej marki. Może to być pewnego rodzaju leczenie kompleksu i chęć wynagrodzenia pewnych braków z dzieciństwa, kiedy rodzice nie mogli pozwolić sobie na droższe produkty albo po prostu nie mieli do nich dostępu. Na rodzimym rynku znajduje się wiele marek dla dzieci, które bardzo wyraźnie promują się na te premium. Jest grupa odbiorców, która bezrefleksyjnie sięgnie po taki produkt, nie zastanawiając się, czym tak naprawdę różni się od produktu troszkę tańszego. W swoich wyborach dotyczących zakupów ten typ klienta kieruje się głównie motywami emocjonalnymi, gdyż racjonalne nie mają dla niego znaczenia - zauważa Daria Maczukin, Account Manager w Personal PR.
Nie mniejszą rolę w podnoszeniu wartości rynku luksusowej odzieży i dodatków odgrywają sławne dzieci. Ubranka księcia Georga znikają ze sklepowych półek w ekspresowym tempie. Harper Beckham jest prawdopodobnie pierwszym dzieckiem, którego stylizacje są regularnie komentowane przez Vogue'a. Brooklyn Beckham wziął udział w kampanii zapachu Burberry i pewnie nie bez znaczenia był fakt, że jego konto na portalu społecznościowym obserwuje blisko 6 mln osób, czy też 6 mln potencjalnych klientów.

Szukasz pomysłu na dziecięce stylizacje? Zajrzyj do naszego katalogu.

Okazuje się, że niszę coraz chętniej wykorzystują światowi projektanci, wypuszczając kolekcje dla najmłodszych. W ostatniej dekadzie w tym gronie znaleźli się Fendi, Balmain, Marc Jacobs, Lanvin, Oscar de la Renta czy Versace. Pionierem był jednak Christian Dior, który wprowadził linię dziecięcą w 1967 r. W 1978 r. z taką kolekcją wystartował Ralph Lauren. Przez długie lata rynek był jednak zdominowany przez produkty wytwarzane na licencji Disneya.

- Rodzice, którzy odwiedzają nasz butik, coraz częściej powtarzają, że "nie stać ich na niską jakość". Mayoral to marka, której ubranka nosi np. syn brytyjskiego następcy tronu księcia Williama, dzieci gwiazd i celebrytów. Ubranka Mayoral są coraz bardziej popularne, a ta hiszpańska marka staje się rozpoznawalna w Polsce. Wszystkie modele charakteryzują się bardzo wysoką jakością wykonania i są po prostu piękne. Do tego każda kolekcja, zarówno jesienno-zimowa, jak i wiosenno-letnia jest tak zaprojektowana, że pozwala rodzicom na składanie różnych, pasujących do siebie stylizacji. To daje możliwość zabawy modą i jednocześnie gwarancję, że niezależnie od wybranego modelu, wszystkie ubranka stworzą zjawiskowe stylizacje. Systematycznie przybywa nam klientów i to świadczy o tym, że produkty wysokogatunkowe, najlepszej jakości produkty premium, są cenione przez naszych klientów. Świadomość wśród rodziców rośnie i pod tym względem zbliżamy się do państw Europy Zachodniej - mówi Krystian Miłosz z butiku Marajo.
Testowanie tego rynku w ostatnich latach rozpoczęło się od współpracy z sieciówkami. Stella McCartney czy Gucci stworzyły limitowane kolekcje dziecięce dla marek Gap i H&M. Komercyjny sukces zaowocował wprowadzeniem stałej oferty dla dzieci. Niektóre marki pochodzą do tematu szerzej, proponując podobnie wyglądające i spójne kolorystycznie produkty dla każdego członka rodziny. Ubrania dla dzieci stają się uzupełnieniem linii pret-à-porter, a kolekcje dla najmłodszych zaczynają przypominać miniaturowe wersje ubrań dla dorosłych. Na wybiegach "jesień/zima" w kolekcji Elie Saab pojawiły się np. ręcznie zdobione suknie w wersji dla matek i córek.

Monika Sołoduszkiewiczm.soloduszkiewicz@trojmiasto.pl

Miejsca

Szkoła Męskiego Stylu Gdynia, Jacka Kaczmarskiego 2
Personal PR Sp. z o.o. Gdańsk, al. Grunwaldzka 44
Marajo Gdańsk, Targ Sienny 7

Zobacz także

Małgorzata Rozenek w odważnym gorsecie od sopockiej projektantki

Opinie (87) 5 zablokowanych

Sortowanie
- Od najstarszych
- Od najnowszych

Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-07 13:28

To nie są produkty dla dzieci ale dla ich rodziców, oni tylko ubieraja dzieci

w swoje marzenia i wyobrażenia

a to różnica
7 lat
- 41 0
Twoja opinia

Zmień treść

w swoje marzenia i wyobrażenia
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-07 13:37

Tak zaczynają

Uniwersytutki

miq
7 lat
- 25 0
Twoja opinia

Zmień treść

Uniwersytutki
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-07 13:51

Biedne dzieci bogatych rodziców (1)

...a potem to pytanie do samych siebie 'gdzie popełniliśmy błąd?'

7 lat
- 32 0
Twoja opinia

Zmień treść

...a potem to pytanie do samych siebie 'gdzie popełniliśmy błąd?'
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2016-11-07 17:18
  
  Ot mądre słowa!
  
  7 lat
  - 10 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Ot mądre słowa!
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-07 14:43

(1)

tylko po co dziecku wózek versace,markowe śpioszki?czas i miłość rodzica jest bezcenna i nie ma metki
własnie spodziewam sie dziecka i śmiesza mnie takie artykuły.
niech wymyślą pieluchy po 1 tys za sztuke bezzapachowe byle trendy

zwierzak
7 lat
- 25 0
Twoja opinia

Zmień treść

tylko po co dziecku wózek versace,markowe śpioszki?czas i miłość rodzica jest bezcenna i nie ma metki własnie spodziewam sie dziecka i śmiesza mnie takie artykuły. niech wymyślą pieluchy po 1 tys za sztuke bezzapachowe byle trendy
Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2016-11-08 17:02
  
  ?
  
  Myslisz, ze nie bylo by chetnych na takie pieluchy. Napewno znalazlby sie frajer ktory by takie kupil.
  
  pochwa od miecza
  7 lat
  - 2 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  Myslisz, ze nie bylo by chetnych na takie pieluchy. Napewno znalazlby sie frajer ktory by takie kupil.
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-07 16:56

Mudndurki w szkole = dobra zmiana PIS (1)

Antek
7 lat
- 8 0
Twoja opinia

Zmień treść

Regulamin dodawania opinii
- Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
  2016-11-09 15:00
  
  w gdansku mundurki ,alby szyje jedna firma,drogo koszmarnie i nie miła obsługa
  wiec nie wiem czy to takie fajne
  
  zwierzak
  7 lat
  - 1 0
  Twoja opinia
  
  Zmień treść
  
  w gdansku mundurki ,alby szyje jedna firma,drogo koszmarnie i nie miła obsługa wiec nie wiem czy to takie fajne
  Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-07 18:19

Dzieci dzieli się na

Szczęśliwe, albo "modnie" ubrane.

Matka Polka Feministka
7 lat
- 17 1
Twoja opinia

Zmień treść

Szczęśliwe, albo "modnie" ubrane.
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-08 06:19

Co im zrobili z włosami,biedakom?

7 lat
- 8 0
Twoja opinia

Zmień treść

Co im zrobili z włosami,biedakom?
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-08 07:10

Dzisiaj celebryta, jutro Palikot showbizu

dziś biznesmen, jutro niewypłacalny dłużnik; dzisiaj Versace, jutro reserved; dzisiaj nobliwy posiadacz, jutro pretensjonalna prostytutka.
Memento mori!

7 lat
- 8 0
Twoja opinia

Zmień treść

dziś biznesmen, jutro niewypłacalny dłużnik; dzisiaj Versace, jutro reserved; dzisiaj nobliwy posiadacz, jutro pretensjonalna prostytutka. Memento mori!
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-08 07:29

Ochyda

7 lat
- 4 1
Twoja opinia

Zmień treść

Ochyda
Regulamin dodawania opinii
Zgłosiłeś tę opinię do moderacji -
2016-11-08 11:24

Na siłe odbierane dzieciństwo

7 lat
- 6 1
Twoja opinia

Zmień treść

Na siłe odbierane dzieciństwo
Regulamin dodawania opinii